主页 > 京东资讯 > 从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

admin 京东资讯 2020年05月26日

5月21日,京东零售推出全新品牌主张“不负每一份热爱”,品牌将全面升级。同时我们还会发现,京东品牌主张升级后Logo在原先的基础上也做了些改变,增加了一份情感,体现出京东不负辜负消费者的决心。

京东最新资讯

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

京东零售发布了一部微电影,用全新的品牌宣言和三个普通人关于“热爱”的故事,阐述了“不负每一份热爱“的意义:

《勇敢的热爱》——张伟丽,为“热爱”拳力以赴,在实战训练中拼尽全力,达到自己的极限,最终赢得比赛,享受现场观众的欢呼;

电商最新资讯,京东最新资讯

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

《无声的热爱》——魏菁阳,无声热爱也可以掷地有声,虽然失聪,但热爱舞蹈,刻苦练功、默背节奏,即使受伤也不让父母老师知道,最终在舞台上绽放光彩夺目;

电商最新资讯,京东最新资讯

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

《不老的热爱》——老陈,有热爱的人就不会老,他热爱登山骑行,忍受儿子的误解,刻苦训练,甚至夜里也坚持,最终换来儿子的理解……

电商最新资讯,京东最新资讯

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

三个故事都直击人心,因为热爱,所以不负每一份热爱,所以能够忍受孤独、能够挑战极限、能够不惧误解。

这是一种最浓烈的情感,也是一种有极强感染力的精神。

从“多·快·好·省”到“不负每一份热爱”

京东之前用“多·快·好·省”作为营销口号多年,现在京东零售品牌升级与消费者的沟通方式,以满足消费趋势的变化,提升品牌价值。所以口号也从“多·快·好·省”到“不负每一份热爱”。

“多快好省”侧重功能,侧重讲述京东这个品牌能够给用户带来的具体利益点,目的是吸引用户动手、在京东购物;

而“不负每一份热爱”则上升整整一个维度,打造品牌精神,是用情感和用户连接,是触动用户的情感共鸣,让用户走心。

菲利普·科特勒指出:“传统的市场定位模型已经无法继续创造需求,现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。

电商最新资讯,京东最新资讯

从“多快好省”到“不负每一份热爱”:京东零售品牌全面升级

“不负每一份热爱”背后的涵义

有人考证过,热爱是人们的潜意识,正是因为热爱,所以人们才能专注、持续地投入,付出努力,因为不负每一份热爱,我们的生活才有了意义和快乐,我们的社会才能不断进步和前行。

京东零售的新品牌主张选择“热爱”,是想能够和所有用户产生共鸣;

用户的每一次消费,都是一份热爱的实现,而京东在这种热爱的实现中也起到了好的助力。

电商培训